La Facultad de Ciencias de la Comunicación, desarrolló una campaña basada en estrategias narrativas con el objetivo de captar voluntarios y patrocinadores para la Fundación Fuerza Floppy. Esta organización brinda hospedaje y acompañamiento a personas de escasos recursos que enfrentan el tratamiento del cáncer, especialmente a niños y sus madres, quienes deben trasladarse a otras ciudades para acceder a atención médica especializada.
La iniciativa respondió a la necesidad de visibilizar la situación de vulnerabilidad de los pacientes con enfermedades catastróficas y sus familias, quienes a menudo enfrentan dificultades económicas y emocionales durante el proceso de tratamiento. Según datos del Registro Nacional de Tumores de Solca Quito, en 2020 se registraron más de 29 mil casos de cáncer en Ecuador, y las proyecciones indican que esta cifra podría duplicarse para 2040. Además, el 71% de las familias se endeuda para costear el tratamiento de sus hijos, y el 70% de las mujeres abandona su trabajo para acompañarlos.
A través de contenido periodístico y digital compartido en las redes sociales de la fundación, la campaña buscó sensibilizar a potenciales colaboradores sobre la importancia de su apoyo. La iniciativa promueve alianzas para fortalecer la labor de la fundación. Los estudiantes y docentes involucrados adquirieron experiencia en la creación de productos comunicacionales orientados al bienestar social.
El impacto de la campaña se reflejó en un mayor interés por parte de empresas y voluntarios, permitiendo la continuidad de actividades de apoyo y recreación para los pacientes. Con estas acciones, se reafirmó la importancia de la comunicación social como una herramienta clave para generar conciencia y movilizar recursos en beneficio de quienes más lo necesitan.
