Objetivo del concurso

El objetivo es que los participantes compartan una experiencia real o ficticia con una marca, emprendimiento o proyecto en la que se haya aplicado el neuromarketing para entender mejor al consumidor, generar emociones, captar la atención o influir en una decisión de compra.

¿Qué deben hacer los participantes?

Cada participante deberá presentar una experiencia relacionada con una marca o proyecto donde se evidencie el uso de estrategias de neuromarketing.

La experiencia puede estar basada en:

• Una campaña publicitaria.
• El diseño de un producto o empaque.
• La experiencia dentro de una tienda física o digital.
• El uso de colores, sonidos, aromas, imágenes o emociones.
• Una estrategia para llamar la atención del consumidor.
• Un proyecto propio o una idea creativa aplicada a una marca.

Contenido que debe incluir la presentación

La presentación debe responder las siguientes preguntas:

1. ¿Cuál es la marca o proyecto?
   Explicar brevemente de qué trata la marca, producto, servicio o emprendimiento.
2. ¿Qué experiencia se vivió o se diseñó?
   Contar la situación de manera clara: qué pasó, dónde ocurrió, quién participó y cuál era el objetivo.
3. ¿Qué estrategia de neuromarketing se utilizó?
   Identificar elementos como emociones, colores, música, aromas, storytelling, diseño visual, escasez, sorpresa, confianza, recordación de marca, entre otros.
4. ¿Cómo reaccionó el consumidor o público?
   Explicar qué sintieron, pensaron o hicieron las personas frente a la experiencia.
5. ¿Cuál fue el resultado o aprendizaje?
   Mencionar si la estrategia ayudó a mejorar la atención, el interés, la conexión emocional, la recordación o la decisión de compra.

Formato de participación

Los participantes podrán presentar su experiencia en uno de los siguientes formatos:

• Exposición oral.
• Video corto.
• Presentación en diapositivas.
• Póster creativo.
• Relato escrito acompañado de imágenes.

Tiempo sugerido

Cada presentación deberá durar entre 3 y 5 minutos.

Criterios de evaluación

El jurado evaluará:

• Claridad al explicar la experiencia.
• Relación con conceptos de neuromarketing.
• Creatividad de la propuesta.
• Uso de ejemplos visuales o emocionales.
• Capacidad para explicar el impacto en el consumidor.
• Originalidad de la marca, proyecto o campaña presentada.

Recomendaciones para los participantes

Usen ejemplos concretos y fáciles de entender. No se trata solo de decir que una marca “llama la atención”, sino de explicar cómo lo hace y qué sensación genera en las personas.

Por ejemplo:
“Una cafetería usó aroma a café recién hecho, música tranquila y colores cálidos para que los clientes se sintieran cómodos, permanecieran más tiempo en el local y asociaran la marca con una experiencia agradable.”

Entregable final

Cada participante deberá entregar o presentar una experiencia donde se evidencie claramente:

Marca o proyecto + estrategia de neuromarketing + reacción del consumidor + resultado o aprendizaje.